Wi-Fi Блог
Без проводов, без платы, без лимита.
Бесплатный Wi-Fi как источник дохода |
|
Новости | Среда, 28 Ноябрь 2007 Пока в России идет вялая дискуссия о перспективности (или наоборот) развития технологии Wi-Fi, а в Петербурге делаются робкие попытки создания полноценных беспроводных сетей, американские операторы Wi-Fi находят все новые формы постановки бесплатного доступа в интернет на твердую коммерческую основу. В нашей предыдущей заметке мы рассказали о бизнес-модели, разработанной для Нью-Йорка медиа-гигантом CBS. Калифорнийский Wi-Fi-оператор AnchorFree пошел несколько иным путем. Основной вопрос, который скептики задают пропагандистам бесплатного Wi-Fi, выглядит очевидным: если с пользователя не брать деньги за доступ в интернет, то в чем собственно бизнес? За чей счет банкет, кто оплатит расходы на услугу? Затраты на оборудование и трафик большинство российских операторов в той или иной степени возлагают на клиента либо разделяют между потребителем услуги и партнером (кафе, рестораном, отелем), решившимся организовать хот-спот. По такой схеме работают лидеры рынка – Golden WiFi, «Квантум», «Вэб Плас»... Принципиально отличается подход только у «Ниеншанц-Хоум»: идеология компании направлена на полностью бесплатный Wi-Fi – и для клиента (безлимитный и бесплатный доступ), и для партнеров (выделение канала, оборудование и трафик оплачивает сам оператор). Таким образом, на начальной и, предполагаем, довольно длительной стадии проект будет исключительно затратным. И сможет превратиться в полноценный бизнес только с формированием устойчивой обширной аудитории потребителей услуги и развитием дополнительных, но уже платных сервисов. В то же время, на далеком Западе коммерция полным ходом встраивается в бесплатный Wi-Fi. Речь идет, прежде всего, о рекламных доходах операторов. Как пишет The New York Times, калифорнийская компания AnchorFree, работающая на рынке Wi-Fi уже 2,5 года, разработала модель бизнеса, позволяющую заинтересовать партнеров в организации точек бесплатного доступа. Новация AnchorFree базируется на специально разработанной технологии, создающей в окне броузера клиента «устойчивую рамку сообщений», то есть на выделении фиксированного рекламного пространства. Пользователь бесплатного Wi-Fi во время работы в интернет на экране своего монитора (вероятно, в верхней части) будет постоянно получать рекламную информацию, при этом веб-страницы несколько сдвинутся вниз. Содержание рекламы будет варьироваться в зависимости от уровня заведения, в котором расположен хот-спот. Например, предложение покупки новой модели Lexus будет адресовано постояльцам «пятизвездочного» отеля, а посетителям дешевой закусочной, разумеется, будет показана несколько иная рекламная информация. Предприятия, традиционно предоставляющие своим клиентам услуги Wi-Fi (отели, рестораны), смогут бесплатно подключиться к системе AnchorFree. Кроме того, крупные партнеры будут получать до 50% рекламных доходов. Для малых компаний, не имеющих своего оборудования и каналов связи, AnchorFree готова бесплатно поставлять маршрутизаторы и организовывать работу хот-спотов. Большинство аналитиков ожидает, что рекламный сектор Wi-Fi будет развиваться и укрепляться вместе с ростом использования беспроводного интернета. Однако, по мнению Берга Айвазяна, руководителя по стратегии Yankee Group (технологические исследования и консалтинг), оценивать эффективность рекламы в беспроводном интернете пока преждевременно. Между тем, среди первых рекламодателей в проекте AnchorFree уже «засветились» такие гиганты, как American Express, Circuit City, Clorox, Ford, Kaiser Permanente, McDonald’s, Toyota и американская бейсбольная лига MLB. |
Комментарии